L
a empresa brasileña Marisol SA es una de las mayores industrias en el segmento nacional
de prendas de vestir. Es un gestor de las marcas y canales de distribución, a través de las redes
de franquicia y la acreditación, más de 40 años en Jaragua do Sul (SC). El grupo es líder en ropa
de niños y franquicias monomarca, y tiene la capacidad para producir 12 millones de prendas de
vestir y 2 millones de pares de zapatos para niños de un año.
La misión de Marisol SA como empresa es dividir las marcas en tres unidades de negocio, y
reforzar la posición de cada uno en relación con el mercado.
Vista del departamento de costura de la empresa Marisol.
Unidad de Consumo
Productos enfocados con mayor consumo. Los artículos son fabricados con alta calidad y diseño
que le dan al consumidor una relación costo-beneficio. Esta unidad incluye las marcas de Marisol,
Pakalolo, BabySol y la red de tiendas.
Unidad Premium
Centrado en los productos con mayor valor agregado y mano de obra de alta calidad. Se sirve a
un mercado de consumidores exigentes que quieren las últimas tendencias de la moda. Parte de esta
unidad son marcas como Babs, Ripilica, Tigor Tigre.
Unidad de Lujo
Marcas para un público exigente que busca la singularidad y la diferencia. Los productos se
fabrican en pequeñas cantidades, a menudo con pequeños detalles. Componen la cartera de marcas de
esta unidad y Tea Rose Stereo.
En Brasil, 164 franquicias exclusivas y más de 15 mil puntos de múltiples productos de la
marca ofrece el grupo. En el mercado internacional, Marisol SA ha llegado a países como el Líbano,
Perú, Chile, Colombia, Costa Rica, España, Portugal e Italia.
A raíz de la globalización, el grupo pasa por un proceso de internacionalización,
especialmente Lilica Ripilica de marca y la red de franquicias Babs & Tigor. Dos filiales se
han creado en el extranjero, una en Italia y otra en México, para supervisar con mayor precisión la
posibilidad de nuevos mercados.
Departamento de te
ñ
ido y acabado moderno.
La filosofía siempre se ha basado en la búsqueda de la excelencia en los
estándares de calidad de sus productos y servicios. Como empresa la
satisfacción está directamente relacionada con las demandas de asistencia de emergencia y las
expectativas de sus miles de consumidores.
Más de cinco mil empleados y las regiones de residencia, son atendidas por la responsabilidad
social y responsabilidad ambiental. Esa es la preocupación de una empresa donde la innovación es el
ADN.
Relación social
Balance Social de la relación que oscila desde su fundación, en 1964, Marisol lleva con
acciones sociales con el objetivo de beneficiar a sus colaboradores y a la comunidad de las
regiones donde está presente. La compañía también está preocupada en el donante de cuentas de estas
acciones y es una de las compañías pioneras, en Santa Catarina, en la publicación de su Rockings
social. Con la experiencia acumulada desde 1995, la compañía tomó la decisión, de innovar, hacer
siempre más de lo qué ha hecho ya.
En Marisol, en labor social es posible saber los proyectos de la responsabilidad social de la
compañía pues es relacionada con sus colaboradores, surtidores, consumidores y clientes, comunidad,
gobierno y sociedad y con el medio ambiente.
Marisol quiere hacer más por un mundo mejor, concretizar eso en las comunidades donde tiene
unidades industriales. La empresa invierte en acciones de educación, y en cultura.
Canales de distribución
En Marisol, la moda es expandir. El éxito de las marcas administradas por la empresa permite
la comercialización de los productos a través de canales de distribución específicos, como
Franquicias y Red de Valor, con alcance nacional e internacional. Este mercado ayuda a consolidar
la posición de las marcas, generando más visibilidad y contribuyendo al éxito del modelo de
negocio.
• Lilica & Tigor: La red de tiendas Lilica & Tigor consiste en
unidades administradas por franquiciados, siguiendo las premisas definidas por Marisol Franchising.
El estándar arquitectónico de las tiendas se destaca, proporcionando una experiencia única a los
consumidores de las marcas Lilica Ripilica y Tigor T. Tigre.
• BabySol: La red de tiendas BabySol comercializa vestuario, calzados y
accesorios infantiles para niños y niñas de 0 a 6 años, además de la línea de ajuar y puericultura
(cochecitos, chupones, biberones). Productos de las marcas Marisol y BabySol se venden en esta red
de tiendas.
Departamento de tejeduría, con modernas máquinas de punto.
Estructura para crear moda y valor
La estructura industrial de Marisol es un gran diferencial en la gestión de marcas y canales
de distribución, porque asegura la excelencia de procesos y, consecuentemente, garantiza el éxito
del resultado final. Cada etapa es importante y fundamental para el trabajo de la empresa: desde la
concepción del producto hasta la línea de producción, desde la línea de producción hasta el punto
de venta.
• Marisol – SC: Con sede principal parque fabril en Jaraguá do Sul y
Unidades de Confección en Benedito Novo y Schroeder, todas en Santa Catarina, tiene capacidad
instalada para producir 5.000 toneladas de tejido de punto y 7.500.000 de piezas de ropa por año
con las marcas de las Unidades de Negocio Premium y Unidad de Negocio Lujo.
• Marisol – CE: Con sede en el municipio de Pacatuba, región metropolitana
de Fortaleza, tiene capacidad instalada para confeccionar 9.000.000 de piezas de ropas por año con
las marcas de la Unidad de Negocio de Consumo.
• Marisol – RS: La unidad industrial de Novo Hamburgo se dedica a la
producción y comercialización de calzados y tiene capacidad instalada para 2.000.000 de pares
infantiles por año.
• Marisol Studio – SP: Ubicada en la ciudad de Sao Paulo, es la sede del
Showroom de las marcas de la empresa y el departamento de creación y desarrollo de los productos de
la Unidad de Negocio Lujo.
Un desfile de talentos
Marisol entiende que todos sus colaboradores son agentes de transformación con un potencial
que debe ser desarrollado y merecen inversiones continuas en capacitación profesional y
entrenamiento. El patrimonio más grande de la empresa son las personas. Es por eso que Marisol
prioriza acciones dirigidas al bienestar de sus colaboradores y dependientes. Además de contar con
un ambiente humanizado, sus restaurantes industriales sirven diariamente comidas nutritivas y
balanceadas.
El plan de seguridad social complementario posibilita una jubilación más tranquila. A los
hijos de los colaboradores los asisten los Centros de Educación Infantil, a través de convenio
firmado junto al municipio. La relación con sus colaboradores se basa en el respeto mutuo,
transparencia, coo-peración y en la creencia que crecer es superar límites. En Marisol, superar lo
imposible forma parte del día a día gracias a un equipo talentoso con un ADN innovador.
Queremos destacar que la visita a las instalaciones de la planta Marisol fue por invitación
de Texbrasil en coordinación con ABIT (Asociación Brasileña de la Industria Textil), a quienes
damos nuestros más sinceros agradecimientos.
Enero-Febrero de 2010
