V
isitantes y expositores inician el año aún joven del ramo con gran satisfacción y con
esperanzas. Modernidad pura: sostenibilidad, negocio y tendencias dan a las colecciones de textiles
para contraste el hogar de la temporada venidera.
“El comienzo de la feria para el ramo de textiles para el hogar ha sido un éxito, con un
tres por ciento más de visitantes especializados de 136 países (el año pasado) y una participación
de expositores aumentada en un cinco por ciento”, resumió Detlef Braun, Miembro de la Gerencia de
la Messe Frankfurt, respecto a la resonancia de la feria monográfica de textiles de decoración y
textiles de uso comercial más grande del mundo. “Aquí, en nuestro balance no se cuenta la evolución
cuantitativa, sino también la calidad de la Heimtextil, cuyo contenido se ha seguido perfeccionando
y que ha recibido muy buena apreciación de los expositores y visitantes”.
Más de 73.000 visitantes especializados de los sectores de compras, comercio, interiorismo,
arquitectura, diseño e instalaciones al contracto, asistieron a la feria especializada de cuatro
días de duración. Si comparamos con la del año pasado, son casi 2.300 especialistas más (2010:
70.786, base: FKM). La cuota nacional ha permanecido estable con 25.200 visitantes. El crecimiento
proviene del extranjero: con 47.700 expertos del ramo, vinieron 2.400 visitantes más.
Aspecto de los pintorescos y atractivos stands con tejidos para muebles y para el hogar
exhibidos en la Heimtextil.
La mayoría de los visitantes extranjeros vinieron de los siguientes 10 países: Italia,
Turquía, Gran Bretaña, China, España, EE.UU., Francia, Países Bajos, Polonia y Federación Rusa. De
estos países se generó también el mayor monto de crecimiento, en su mayor parte en un porcentaje de
dos cifras. Mientras tanto, los visitantes internacionales representan dos tercios de todos los
visitantes de la Heimtextil.
Expositores
La gran concurrencia de visitantes va acompañada de la considerable participación de
expositores: en este año son 2.601 expositores procedentes de 60 países (2010: 2.469, base: FKM).
Con un grado de internacionalidad de un 87% alcanza un nuevo récord. Las naciones con más
expositores de Europa son Alemania, Turquía, Italia, España, Francia y Gran Bretaña. De ultramar
son China, India, Paquistán, Taiwán y los EE.UU.
Las buenas cifras de la Heimtextil pronostican generalmente, un año exitoso para el sector
ferial alemán. En el ramo, la Heimtextil es considerada como una iniciadora importante de
tendencias, ya que es la primera feria líder internacional del año en Alemania. “La señal que viene
de Frankfurt es única tras la crisis económica; las ferias líderes son más valiosas que nunca”,
dijo Detlef Braun. Según un sondeo actual de la asociación del ramo AUMA, las ferias siguen
ocupando un 43 % del presupuesto del marketing y, por consiguiente, serán el instrumento más
importante del sector “Business to Business”.
Martín Auerbach, gerente de la Asociación de la Industria Alemana de Textiles para el Hogar
Wuppertal, resume para la industria nacional: “La Heimtextil 2011 es un estreno del ramo
completamente a nuestro gusto: un entorno de expositores que atrae una enorme afluencia de
visitantes, ofrece un programa extenso y bien adaptado temáticamente a las corrientes actuales y un
ambiente que llevará a nuestros miembros a un nuevo año exitoso. Por lo menos, esto lo señala la
gran cifra y la buena calidad de las conversaciones con todos los clientes importantes, mantenidas
por nuestros miembros en la Heimtextil”.
Textiles para el hogar
La oferta de los expositores de la Heimtextil estuvo caracterizada por las novedades: en
todos los sectores de textiles para el hogar y de decoración, muchas empresas mostraron productos,
p.ej., de la economía sostenible. Sin embargo, a los visitantes impresionaron también los nuevos
desarrollos en el sector de las fibras y el nuevo lanzamiento de ‘Fashion Labels” con marcas de
textiles para el hogar.
Así, la empresa Escada mostró en este año por vez primera una nueva colección Home y
concedió la licencia a Noam Engber, gerente de Erbelle Spirit GmbH (Alemania): “La presentación de
la marca Escada en el sector Home ha sido un estreno mundial. Están muy satisfechos con el
transcurso de la feria: la resonancia ha sido buena, nos visitaron clientes de Europa, EE.UU. y
Asia”.
Exclusiva ropa de cama de diseño fue presentada en la feria por Franck Vandenabeel, Hugo
Boss Home — Vicepresidente Olivier Desforges (Francia): “Vinieron por primera vez con las marcas
Hugo Boss Home y Olivier Desforges en la Heimtextil, después de que fueron expositores hace unos
diez años. Y muy positivamente sorprendidos. El objetivo fue alcanzar el mercado alemán con la
licencia de Hugo Boss. Hemos obtenido un buen “feedback’ y estamos muy contentos con el número de
contactos con futuros socios. Aquí se encuentra una gran mezcla de marcas, muchos fabricantes
diferentes y los representantes de los grandes almacenes”.
Los fabricantes de telas, decoración de paredes y cortinas emplazados nuevos en el pabellón
3.1, se mostraron muy satisfechos. El Dr. Michael Pehlke, director de relaciones públicas de la
empresa de pinturas J. W. Ostendorf (Alemania): “Los encontramos por vez primera como expositores
en la Heimtextil. La feria es la señal de salida para emplazar en el mercado nuestra innovadora
marca Signeo para la configuración individual del mundo de colores. En total, estamos francamente
satisfechos con nuestra participación en la feria. Aquí cuentan sobre todo, las numerosas
conversaciones exitosas mantenidas, el emplazamiento en el comodísimo pabellón 3.1 y también la
visita de Jette Joop, que ha desarrollado para Signeo los conceptos de colores. Hemos decidido
definitivamente a participar en la Heimtextil 2012”.
En la Heimtextil se presentaron novedosos productos para la decoración y el hogar que servirán
de inspiración para los profesionales de la moda en el mundo.
Lana y alfombras
La lana es una fibra muy popular para los diversos tipos de textiles de interiores,
incluyendo alfombra, tapete, tapicería y ropa de cama, principalmente debido a los numerosos
beneficios que le confiere a dichos productos. Varios estudios científicos han enfatizado los
beneficios significativos que las alfombras de lana contribuyen al interior de un ambiente.
Con el inicio de la Heimtextil 2011, la International Wool Textile Organization (IWTO), en
cooperación con ‘AIT – Arquitectura – Interior – Soluciones Técnicas’ presentó su nuevo libro sobre
“Lana en Arquitectura y Diseño de Interiores”. El libro consta de la obra de doce arquitectos líder
a nivel internacional de lana en los diseños de edificios domésticos y comerciales y el interior.
La muestra representa dar una visión amplia de la versatilidad de lana y el uso creativo incluyendo
sus beneficios naturales respecto de lujo, la salud y la seguridad, resistencia al fuego, así como
la sostenibilidad.
La cadena de la lana produce más de 2.1 millones de toneladas de lana sucia por año;
involucra a más de 1000 millones de ovejas en todo el mundo, con altos standards de bienestar
animal; es producida por más de varios millones de productores en todo el mundo, desde pequeños
productores hasta productores comerciales.
Vende 80.000 millones de dólares en productos de lana anualmente al consumidor final.
Solamente en la Unión Europea, existen miles de compañías industriales que trabajan con lana como
materia prima. Emplea mi-llones de personas en las fases de producción, cosecha y a través de todas
las etapas de su procesamiento.
Cotton Incorporated
Cotton Incorporated, la compañía de investigación y promoción con el apoyo de los
productores de algodón de EE.UU., así como de importadores de productos textiles de algodón,
proporciona una amplia gama de información técnica y servicios de la manera de influir en el uso
del algodón, sobre todo de origen EE.UU., para la ropa y las industrias de tejidos de origen en
América del Norte y del Sur, Europa, Asia y el Lejano Oriente. Además de estos servicios de valor
añadido de Cotton Incorporated, trabaja para construir la demanda de productos de algodón en
América del Norte a través de publicidad y promoción con soporte de una amplia investigación
agrícola y textiles.
Para fomentar la demanda y la rentabilidad del algodón de EE.UU., proporcionando servicios
únicos que ayudan a todos los segmentos de la cadena textil y del vestido en la entrega de
productos que satisfagan las expectativas de los consumidores. Estos servicios están respaldados
por un sólido equipo de especialistas de las empresas de fibra, textil, moda y marketing dedicada a
la cuota de algodón así como a los productos sintéticos y de algodón competitivo.
Servicios Técnicos: Los fabricantes y las fábricas, particularmente aquellos que consumen
algodón de EE.UU., tienen acceso a una amplia gama de servicios de apoyo técnico. Estos incluyen la
asistencia en el lugar en las áreas de procesamiento de la fibra, tejido y tejido, y el teñido y
acabado. Presentaciones sobre la evolución reciente de la tela se presentan durante estas
reuniones, en las ferias comerciales y conferencias.
Servicios de información: Presentaciones regulares detallando la producción de algodón y la
demanda mundiales, textiles económicos y las tendencias del mercado de consumo se realizan a las
fábricas y las manufacturas. Las presentaciones se hacen también en la calidad de la fibra EE.UU.
haciendo hincapié en la industria del arte de mejora de la calidad, los esfuerzos estatales y
capacidades de prueba.
Moda Servicios: Se incluye moda y equipo de marketing de algodón, investigaciones,
ropa de calle y las tendencias mundiales al por menor. Esta información se utiliza para realizar un
seguimiento de la tela y la silueta de las tendencias de color de 18 a 22 meses antes de las
temporadas de venta al por menor. Las presentaciones se realizan en grupos y empresas individuales,
tanto para prendas de vestir y muebles para el hogar.El sello de algodón es un servicio registrado
o marca comercial de Cotton Incorporated. En los EE.UU., Canadá, México y el Caribe, el sello
identifica a los productos textiles al por menor de 100% algodón.
El sello no tiene licencia para su uso en el exterior al nivel de consumo del Norte y
América Central, sino que sirve como una marca de identificación corporativa de Cotton Incorporated
en todo el mundo.
Los fabricantes de la región del Caribe que utilizan un alto porcentaje de algodón de EE.UU.
en sus productos son elegibles para ser titulares de licencias para el uso de este identificador de
algodón de gran alcance. Este servicio está disponible de forma gratuita y permite a los vendedores
cualificados para utilizar esta valiosa marca en etiquetas colgantes, etiquetas, envases,
materiales de punto de venta y la publicidad. Este programa ha estado en vigor desde 1973 y
actualmente cuenta con más de 800 concesionarios. El sello de algodón, con el apoyo de la
televisión de consumo amplio de Cotton Incorporated y los esfuerzos de publicidad impresa, es
reconocido por 7 de cada 10 consumidores de EE.UU.
Textiles de confianza
Textiles de confianza — bajo esta consigna están los institutos de comprobación de la
comunidad internacional Oeko-Tex® con sus análisis de sustancias tóxicas según la norma Oeko-Tex®
Standard 100 desde 1992 para productos textiles saludables de todo tipo.Para las empresas de las
industrias textil y de las confecciones en vista de la organización global y marcada división del
trabajo de la producción textil con el catálogo de criterios Oeko-Tex® existe por primera vez una
norma unificada y fundamentada científicamente para la valoración de posibles sustancias
problemáticas en productos textiles.
A los consumidores interesados la marca Oeko-Tex® indica las utilidades adicionales de la
seguridad comprobada para prendas de vestir y otros productos textiles. De esta forma la marca
constituye un auxiliar de decisión importante durante la compra de productos textiles.
Con una serie de ofertas para visitantes y celebraciones sobre el tema Sostenibilidad, la
Heimtextil se ocupó del creciente interés de los consumidores por el segmento “verde”. Por vez
primera en la Heimtextil se publicó un “Green Directory” con expositores cuya oferta textil se
caracterizó por una alta calidad ecológica de los productos o un modo de fabricación sostenible.
Disertaciones en el área “Let’s talk about it!” y la presentación de productos en “Green Exhibition
– Welcome to Utopia” mostraron un amplio espectro de concepciones de productos sostenibles en los
textiles para el hogar y los textiles de decoración.
La próxima Heimtextil, Feria Monográfica Internacional de Textiles de Decoración y Textiles
de Utilización Comercial, se celebrará del 11 al 14 de enero de 2012 en Frankfurt del Meno,
Alemania.
Marzo-Abril de 2011