Vista nocturna de la moderna ciudad de Frankfurt, Alemania, sede
de la feria Heimtextil 2005, de textiles comerciales y para el hogar.
L
as ferias de comercio internacional son lugares propicios para que piratas de productos
hagan sus crímenes, y la feria Heimtextil 2005 no fue la excepción. Por consiguiente, Messe
Frankfurt GmbH continuó con la iniciativa de la feria “ Heimtextil en Contra de la Copia” (HAC),
por sus siglas en inglés.
Cuando las puertas de Heimtextil fueron abiertas en enero del 2005, el objetivo de HAC era
mostrar a los expositores como podían protegerse de la piratería de productos. Por una parte, un
abogado de la firma de abogados Boehmert & Boehmert estuvo a disposición de los expositores
para proveer una efectiva orientación legal un día antes de que la feria abriera las puertas.
Por otro lado, la Oficina para la Armonización en el Mercado Internacional (OHIM), por sus
siglas en inglés, que está radicada en España, presentó información sobre distintas formas de
proteger diseños. Durante la feria hubo dos presentaciones acerca de este tema, y adicionalmente
hubo un stand de información en el vestíbulo del pasillo 9.T. El objetivo era proveer evidencia
sólida si la circunstancia era llevada a la corte y si no, arbitrar entre las partes interesadas.
Los exhibidores podían obtener un certificado de exhibición para sus diseños, lo que les
haría más fácil presentar un caso en la corte de la oficina de HAC y de Boehmert & Boehmert. Si
los exhibidores tenían un fundamento de sospecha de que copias de sus diseños iban a ser exhibidos
en la Heimtextil, ellos debían llevar toda la evidencia, tal como folletos del competidor en inglés
y alemán. Esto demostraría que imitaciones habían sido hechas o indicaría el peligro de que la
imitación fuera a ser exhibida en la feria. Entre más pronto fuera posible hacer un chequeo para
ver si el diseño había sido copiado o no, más pronto se podía tomar una acción legal en contra del
perpetrador.
Los antecedentes de esta iniciativa provienen de que Messe Frankfurt solo puede vetar a un
exhibidor de participaciones futuras en la feria si la evidencia es inequívoca, y se ha obtenido e
impuesto un fallo legal por una corte. En la Heimtextil muchos exhibidores se pusieron de acuerdo
en remover diseños controversiales de los stands. También se contrató personal adicional de
seguridad para evitar el plagio de diseños y fotografías no autorizadas en la feria.
Fotografías
Por otra parte, la prohibición a la fotografía también incluía el llevar cámaras dentro de
la feria. Solo miembros de la prensa estaban autorizados a portar sus cámaras, y esta regla fue
impuesta estrictamente. Las cámaras podían ser dejadas en los “lockers” o depósitos especiales para
cámaras.
Fotógrafos de publicidad y exhibidores que querían tomar fotos de sus propios stands debían
obtener permisos escritos con prioridad al evento y tenían que tener la autorización en mano
durante la sesión fotográfica. Si esta regla era violada, el personal de seguridad confiscaría la
cámara durante el tiempo de la visita al evento, y los fotógrafos que fueran encontrados en el acto
estaban propensos a ser expulsados de la feria.
Trevira CS: Mercados nuevos
Una de las firmas que más se destacó en la Heimtextil 2005 fue la empresa Trevira, que hace
parte del Grupo Reliance. Esta compañía presentó durante la feria una conferencia de prensa, en la
cual dió a conocer sus nuevos desarrollos y las nuevas tendencias del mercado, y de la cual
presentamos un resumen a continuación.
Tras un marcado descenso en Septiembre del 2001 y un mal año 2002, las ventas de Trevira CS
pudieron recuperarse en el 2003, y en contra de la tendencia general, mantenerse satisfactoriamente
también durante el año 2004 con cantidades estables. Y además, a escala global, el poliéster
registra una cuota de crecimiento que supera el 7% por año, sin que se prevea el fin de está
evolución.
Si miramos más allá de la realidad europea, se puede constatar que en las economías
florecientes de Asia, este crecimiento se desarrolla de forma sobreproporcional; incluso en otras
regiones, como Europa Oriental, América del Sur, o la zona del Golfo Pérsico, se aprecian nuevos
potenciales de mercado: un poder adquisitivo creciente, el aumento de la clase media y un “boom” de
la construcción que también ofrece nuevos clientes a los suministradores del sector “contratista”.
Desde agosto, como ya fue informado en su momento, Trevira tiene un nuevo propietario. Para
Trevira esto representa la oportunidad de participar en este crecimiento y, sobre todo, de seguir
ampliando de forma global el negocio de los tejidos para el hogar, así como de la marca Trevira CS.
Las sillas elaboradas con fibras
de Trevira se pueden limpiar
fácilmente usando una espuma especial.
poliéster del mundo, la empresa ha encontrado un socio poderoso para abrir nuevos mercados y se
proporcione una amplia base de acción no solo para Trevira, sino también para sus clientes.
Trevira se compromete también a ofrecer fuera de Europa Occidental delegaciones y agencias
de venta para el asesoramiento de los clientes directamente sobre el terreno. Estás organizaciones
exteriores se coordinan ahora mediante las delegaciones de Reliance existentes, de tal forma que
los clientes de Trevira tienen a su disposición una red global de servicios de asistencia.
Gracias al nuevo propietario, Trevira puede ayudar a sus clientes europeos en la búsqueda de
socios, por ejemplo en la India, cuando se trata de la fabricación económica de estándares que aquí
ya no se pueden producir de forma competitiva.
Esto podría llevarse a cabo, por ejemplo, en el marco de cooperaciones y “joint ventures” o
empresas conjuntas. Algunos cliente ya han mostrado su interés por esta posibilidad o están ya
estableciendo cooperaciones de este tipo.
De momento, todos miran hacia China, pero también se debería tener en cuenta que la India es
uno de los mercados del mundo que más rápido está aumentado, con un potencial creciente de
consumidores y que, como la democracia más grande del mundo, ofrece una base comercial sólida con
seguridad jurídica, protección de la seguridad intelectual, y una comunicación más fácil para todos
los socios que hablan inglés.
Adiós a las manchas
Los materiales Trevira CS no muestran una tendencia mayor a ensuciarse que otros materiales,
incluso sin un acabado adicional antimanchas. Este es el resultado de una serie de pruebas que se
han realizado en el Trevira F & E Competence Center, y confirmadas por el Instituto Hohenstein
en ensayos de larga duración.
Sobre el tejido sucio se pulveriza primero una espuma de limpieza especial. Se frota con una
esponja, y a continuación, se elimina la suciedad utilizando un trapo. Esta operación puede
repetirse de una a dos veces en función del grado de suciedad. Luego de un breve espacio de tiempo
se vuelve a frotar con la esponja, y por último, puede eliminarse la espuma restante con ayuda de
un aparato de aspiración.
Como resultado de este método de limpieza, Hohenstein certifica que los tejidos para
tapicerías Trevira CS no se ensucian más que estos mismos tejidos con un acabado antimanchas
(fluorocarbón) ni que los tejidos para tapizar mueble de fibra de Modacryl y lana dotada de un
efecto piro-retardante.
Esto significa lo siguiente: No es necesario dar a los tejidos Trevira CS un acabado
adicional contra la suciedad. Las tapicerías Trevira CS sin apresto muestran un resultado de
limpieza extraordinario siguiendo el nuevo sistema y quedan mejor que los tejidos Trevira CS
dotados de un acabado antimanchas (fluorocarbón).
Marzo-Abril 2005
