NUEVA YORK — 12 de noviembre de 2025 — La compañía global de gestión de marcas Bluestar Alliance anunció la finalización de la adquisición de la emblemática marca de ropa de trabajo y estilo de vida Dickies a VF Corporation. La incorporación de Dickies refuerza la posición de Bluestar Alliance como una de las firmas líderes mundiales en gestión de marcas, integrando tradición, estilo de vida, lujo e influencia cultural en su creciente cartera global, especialmente dentro de su división de lujo juvenil.
Operando en la intersección de la inteligencia empresarial y la relevancia cultural, Bluestar Alliance ha ampliado su cartera de marcas premium de moda y estilo de vida, con adquisiciones recientes como Palm Angels™ (2025), Off-White™ (2024), Scotch & Soda™ (2023) y Hurley™ (2019). Con la incorporación de Dickies, el portafolio de Bluestar Alliance ahora representa más de 13 mil millones de dólares en ventas minoristas globales, con más de la mitad de los ingresos generados internacionalmente, respaldados por más de 600 licenciatarios, 500 tiendas minoristas internacionales, millones de consumidores comprometidos en todo el mundo y equipos especializados en Costa Mesa, Columbus, Nueva York, Ámsterdam, Londres y Milán.
Fundada en 1922, Dickies ha evolucionado de una empresa tradicional de ropa de trabajo a un símbolo de autenticidad y estilo perdurable, adoptado por generaciones de artesanos, patinadores, músicos y creativos de todo el mundo. En los últimos años, Dickies ha experimentado un renovado auge cultural, acogida por la Generación Z y la comunidad global de la moda. La marca se ha convertido en un referente de la moda urbana europea y la cultura de la reventa vintage, con una fuerte demanda en Japón y París, donde las prendas Dickies tienen un lugar destacado en boutiques de segunda mano. En línea, la influencia de la marca continúa creciendo. El hashtag #Dickies874 ha generado millones de visualizaciones en TikTok, y varias de sus líneas de productos se encuentran constantemente entre los artículos de ropa más vendidos de Amazon.
La sólida base de seguidores de Dickies y su atractivo que fusiona la funcionalidad con la moda urbana la convierten en una incorporación natural a las marcas de Bluestar Alliance, impulsadas por la cultura. Junto con marcas de lujo y dirigidas al público joven como Off-White™, Palm Angels, Scotch & Soda y Hurley, Dickies fortalecerá aún más la presencia de Bluestar Alliance en el sector de la moda urbana y contemporánea.
“Dickies es una de las marcas más auténticas y resilientes de la moda a nivel mundial”, afirmó Joey Gabbay, CEO de Bluestar Alliance. “Su legado de más de 100 años, arraigado en la ropa de trabajo, ha evolucionado hasta ser plenamente adoptado por las comunidades de la moda, el patinaje y la ropa urbana, sin dejar de ofrecer la calidad y los materiales de confianza necesarios para los profesionales de la seguridad y la salud en todo el mundo. Dickies es la incorporación perfecta al portafolio de Bluestar Alliance y una plataforma excepcional para el crecimiento incremental en denim, calzado y estilo de vida. Creemos que, con nuestra red global y nuestra escala operativa, podemos llevar a Dickies a nuevas alturas en todo el mundo”.
“Nos complace dar la bienvenida a Dickies al portafolio de Bluestar Alliance y consolidar su sólida trayectoria en la ropa urbana y ropa de trabajo”, declaró Ralph Gindi, director de operaciones de Bluestar Alliance. “A medida que continuamos transformando a Bluestar Alliance en el grupo líder mundial de marcas de lujo para jóvenes, Dickies representa un equilibrio perfecto entre autenticidad y relevancia cultural. Aprovechando nuestra amplia red de licenciatarios, socios minoristas y arquitectos de marca, aceleraremos el crecimiento de Dickies en nuevas categorías y para nuevos públicos, al tiempo que garantizamos que siga siendo un símbolo de artesanía y creatividad para la próxima generación”.
Bajo la dirección de Bluestar Alliance, dentro del portafolio de marcas de lujo para jóvenes, Dickies entrará en una nueva fase de expansión, aprovechando la infraestructura de la compañía y su exitoso modelo de alianzas estratégicas, innovación en diseño y distribución omnicanal para escalar globalmente con una mentalidad centrada en el comercio minorista y sus socios. Este enfoque permitirá a la marca ampliar su alcance mediante la introducción de nuevas categorías, como denim, calzado y productos de estilo de vida de alta gama; colaborando con marcas de moda urbana, esquí y otras marcas relevantes para la cultura; y expandiendo su presencia global en las regiones EMEA (Medio Oriente) y APAC (Asia-Pacífico), con un enfoque específico en Alemania, Japón, Corea del Sur y los Emiratos Árabes Unidos; preservando al mismo tiempo la autenticidad y la herencia que definen el legado de Dickies.
Bluestar Alliance busca activamente incorporar a su ecosistema y creciente portafolio de marcas internacionales marcas consolidadas con una sólida trayectoria y comunidades leales.
Publicado: 26 de noviembre de 2025
Fuente: Bluestar Alliance, LLC
