BALTIMORE, Md. — 6 de agosto de 2024 — Under Armour Inc. anunció que Eric Liedtke se unirá a la empresa como vicepresidente ejecutivo de Estrategia de Marca tras la culminación de la adquisición de UNLESS COLLECTIVE Inc. (UNLESS), una marca de moda regenerativa sin plásticos. Se espera que la transacción se complete a finales de esta semana.
Después de una carrera de 26 años en adidas Group (adidas), que culminó con sus funciones como presidente de marca y miembro de la junta ejecutiva desde 2014 hasta 2019, Liedtke y ejecutivos de la industria de adidas, Quicksilver y R/GA se propusieron en 2020 fundar UNLESS y ser pioneros de una mejor manera en que la industria demuestre que las plantas pueden reemplazar a los plásticos en la creación de prendas de vestir y calzado.
Liedtke se desempeñará como vicepresidente ejecutivo de Estrategia de Marca y será responsable a nivel mundial de amplificar la identidad y narrativa de la marca Under Armour, su proceso integral de planeación estratégica, y la ejecución de iniciativas de transformación que aceleren el crecimiento de UA mientras continúa liderando y curando, UNLESS. Reportará al presidente y CEO Kevin Plank y supervisará la presencia de la marca UA a través del marketing de categorías, inteligencia del consumidor, creatividad, operaciones de marketing, lealtad, redes sociales, marketing deportivo y todas las funciones estratégicas.
“Estamos encantados de dar la bienvenida a Eric y al equipo de UNLESS a Under Armour. Con el historial de clase mundial de Eric en impulsar un crecimiento excepcional en la industria de deportes de marca y una reputación establecida como líder excepcional, su experiencia será un tremendo activo para estimular la estrategia de marca de Under Armour, mejorar nuestro modelo operativo y garantizar que cada faceta del compromiso con el consumidor esté avanzando nuestra marca”, dijo Plank. “Complementando nuestro fortalecido equipo de liderazgo – Eric es un excepcional profesional multidisciplinario cuyo historial de crecimiento centrado en el consumidor ayudará a impulsar la evolución de nuestra compañía durante este tiempo único. Espero trabajar con Eric en este nuevo e importante rol”.
“El deporte, la inspiración y la cultura unen a las personas, y me siento honrado por la oportunidad de contribuir al largo legado de Under Armour como una marca icónica que conecta a través de estas dimensiones”, dijo Eric Liedtke, vicepresidente ejecutivo de Estrategia de Marca de Under Armour. “Veo una tremenda oportunidad para elevar la marca, permitir una lealtad más profunda y estimular el crecimiento entre los consumidores nuevos y existentes. Estoy emocionado de trabajar con un fundador visionario como Kevin y el equipo de liderazgo ejecutivo para redefinir y amplificar la historia de UA y ofrecer una mejor trayectoria de crecimiento a largo plazo.”
Eric Liedtke
Antes de cofundar y convertirse en CEO de UNLESS en 2020, Liedtke construyó una destacada carrera en adidas, incluyendo posiciones senior en marketing de calzado y roles ejecutivos como vicepresidente de Marketing de Marca, vicepresidente senior de Marketing de Marca de Rendimiento Deportivo y jefe de Rendimiento Deportivo, finalizando como presidente de marca y miembro de la junta directiva. Como presidente de marca, se le atribuye la organización de una de las recuperaciones más significativas en la historia de la empresa a través de la creación e implementación de un plan estratégico de cinco años que generó más de 8 mil millones de dólares en crecimiento de ingresos. Su liderazgo estratégico y cultural permitió a adidas romper nuevas barreras en materiales, innovación, sostenibilidad y ropa urbana, creando condiciones para un crecimiento constante y siendo en gran parte responsable de los lanzamientos de la plataforma de calzado Boost, la colaboración con Yeezy y la línea Parley de productos impulsados por la sostenibilidad, construidos a partir de plásticos reciclados del océano. Liedtke tiene una licenciatura en Artes de la Universidad de Wisconsin-Madison y es un ávido surfista, amante de la naturaleza y adicto al fitness.
Publicado: 15 de agosto de 2024
Fuente: Under Armour Inc.
