CARY, N.C. — 12 de julio de 2023 — Este año, Cotton Incorporated celebra el 50 aniversario de la marca registrada del Sello del Algodón, un icónico logotipo que transformó el algodón de una mercancía agrícola en un símbolo mundialmente reconocido de confort natural, confianza y sostenibilidad. Como marca de identidad e hilo común para el algodón, el Sello se ha convertido en un ícono del hashtag #HechoDeAlgodón en todas partes.
El Sello del Algodón fue presentado en 1973 como un símbolo de confianza, calidad, sostenibilidad y confiabilidad para los consumidores, minoristas y marcas textiles. Fue diseñado en 1973 por Susan Landor Keegin, hija de Walter Landor, quien fundó la reconocida agencia de branding Landor Associates. Landor Keegin se inspiró al ver el rígido tallo y el suave capullo del algodón creciendo en los campos, lo que la llevó a incorporar los elementos naturales del algodón haciendo que la palabra pareciera crecer desde las raíces. Así nació el Sello del Algodón, permitiendo un reconocimiento fácil de la fibra y su diferenciación de las fibras sintéticas.
“El objetivo era encontrar una forma de competir con los materiales sintéticos”, recuerda Susan Landor Keegin de Landor Associates. “Fui a visitar a familiares que vivían en la zona y vi el algodón creciendo en los campos con las cápsulas hinchados. Era verlo en persona, la rigidez del tallo y la suavidad del capullo, nunca había visto eso antes”.
Hoy en día, el Sello del Algodón es utilizado por más de 950 marcas en casi 70 países, convirtiéndose en un símbolo global asociado con moda, durabilidad, calidad y sostenibilidad. Casi 8 de cada 10 consumidores (78 por ciento) son conscientes del Sello, según la Investigación del Consumidor del Sello del Algodón 2023 de Cotton Incorporated, lo que permite a los compradores tomar decisiones conscientes al elegir una fibra natural y sostenible que es conocida y confiable. Más del 80 por ciento de los consumidores dicen que pueden confiar en una marca y su producto cuando presenta el Sello del Algodón, mientras que el 90 por ciento prefiere la tela por su comodidad y versatilidad.
En el entorno minorista actual, el 46 por ciento de los consumidores en Estados Unidos están dispuestos a pagar más por una marca en la que confían. El Sello del Algodón sirve como un recurso confiable para consumidores, marcas y minoristas. Cuando el Sello se utiliza en un producto, cuatro de cada cinco consumidores creen que la marca es más confiable (79 por ciento), más auténtica (80 por ciento) y una que probablemente comprarían (84 por ciento). Este símbolo ha facilitado el camino de los consumidores durante los últimos 50 años y, cuando está presente en un producto, demuestra que es confiable, transparente y de alta calidad.
“El 50 aniversario del Sello del Algodón es una celebración de un ícono altamente reconocible que brinda a los consumidores una sensación de confort emocional y físico y familiaridad”, dijo Kim Kitchings, vicepresidenta senior de marketing al consumidor de Cotton Incorporated. “El algodón ha sido tejido a lo largo de las épocas de la cultura estadounidense y forma parte de grandes momentos en nuestras vidas. Cincuenta años de marketing e innovación han ganado el afecto del consumidor, con más del 90 por ciento afirmando que el algodón es la opción preferida debido a su comodidad, suavidad y versatilidad. Estamos orgullosos de que el Sello del Algodón genere más del doble de conciencia que otros logotipos de fibras y sea una tela favorita”.
El Sello del Algodón ha crecido a lo largo de los años y es la opción preferida de fabricantes, marcas y consumidores. Ha dejado su huella en la historia, desde la campaña publicitaria de la década de 1980, “True Performance”, que introdujo el símbolo en millones de prendas de vestir vendidas al por menor, hasta el desarrollo del programa de reciclaje de denim Blue Jeans Go Green™ en 2006, diseñado para reutilizar el denim en nuevos productos y evitar el desperdicio textil en los vertederos.
“El cliente de REVOLVE ve a Cotton como un líder en sostenibilidad y calidad, y con el Sello del Algodón, se le promete comodidad y versatilidad con cada compra”, comenta Raissa Gerona, directora de marca de REVOLVE. “Estamos muy honrados de haber trabajado junto a Cotton y de haber apoyado sus esfuerzos para introducir prácticas más verdes y sostenibles dentro de la industria de la moda. ¡Brindemos por 50 años y lo que está por venir!”.
Cotton Incorporated celebra el Sello del Algodón a través de la última campaña publicitaria de la marca con una animación en video que destaca 50 años del Sello en 50 segundos. La campaña se centra en el poder de la nostalgia, recordando a los consumidores cómo las poderosas memorias y estilos de moda a lo largo de las décadas tienen un hilo común: el algodón. La campaña se transmite en televisión, por servicios de streaming y a través de socios digitales. Además, Cotton Incorporated ha desarrollado una copia exclusiva del Sello para el 50 aniversario y la celebración continúa a lo largo del año con actividades adicionales en los próximos meses.
Para celebrar el 50 aniversario del Sello del Algodón, Cotton Incorporated alienta a los consumidores a verificar la etiqueta en prendas de vestir o productos para el hogar en busca del Sello del Algodón y a compartirlo en redes sociales con el hashtag #HechoDeAlgodón. Puede encontrar más información sobre el aniversario y la historia del Sello del Algodón aquí – https://lifestylemonitor.cottoninc.com/50-year-anniversary/
Publicado: 25 de julio de 2023
Fuente: Cotton Incorporated
