Nueve conceptos que pueden usarse para crear valor sostenible.
Gabriel Farías Iribarren, Especialista en Textil Argentino
En este artículo anterior – ¿Por qué la moda circular es el futuro? – analizábamos el informe de Accenture “Circular x Fashion Tech Trend”. En este reporte, la consultora identifica nueve conceptos circulares de la tecnología de la moda que pueden usarse para crear valor sostenible y lograr alcanzar el siguiente nivel de circularidad.
A estos criterios podemos conceptualizarlos en tres categorías principales, fundamentadas en las cualidades de las tecnologías utilizadas, como digitales, físicas y biológicas.
Las tecnologías digitales de la moda circular se fundamentan en la comunicación, la electrónica y la informática. A continuación analizaremos la primera de estas tres categorías.
La tecnología digital de la moda circular
La industria de la moda ha comenzado a dejar emerger el potencial de la tecnología digital basado en las ciencias de la comunicación, la computación y la electrónica. Estas tecnologías son reconocidas por generar una mayor conectividad y una intensa fluidez de información y conectividad de los recursos físicos, procesos que la industria de la moda no había observado hasta la fecha.
Podemos individualizar a los conceptos digitales de la tecnología de la moda en tres grupos: artículos wearables, sistemas de consumo circular y cadena de suministro conectada.
Wearables
Es importante considerar que los wearables no son solamente dispositivos, también son artículos y prendas conectadas que tienen influencia en nuestro día a día y en el estilo de vida.
Los dispositivos de tecnología ‘wearable’ que generan un cambio conveniente en nuestra calidad de vida, en nuestro entorno social y en el medio ambiente pueden incluir, por ejemplo, un monitor de condición física que analice y controle las condiciones de nuestra salud. A través de la integración de wearables en las prendas y artículos de moda, se motiva al usuario a implicarse mucho más con el entorno y, por supuesto, a contribuir a él.
El monitoreo de nuestra huella de carbono personal no sólo nos hace más conscientes respecto del cuidado del medio ambiente, sino que también permite soluciones integradas y el poder de manifestar sugerencias y alternativas éticas para optimizarla. Las necesidades energéticas pueden satisfacerse por la integración de baterías recargables o incluso células solares dispuestas en la prenda o accesorio, lo que los convierte en una fuente de energía para dispositivos portátiles ¡La ropa conectada es muy prometedora!
Para poner un ejemplo en el ámbito comercial, podríamos referirnos a un probador digital cuyos sensores leen las etiquetas con radiofrecuencia (RFID) colocadas en las prendas que el cliente se está probando y conectándose a su vez con un espejo inteligente. Con este sistema, el consumidor puede analizar las diferentes alternativas de modelos que están a su disposición, tallas, colores y las diferentes combinaciones de look con otros estilos disponibles. Este sistema integrado e inteligente asegura en gran medida que la experiencia de compra esté muy bien soportada, sea exitosa y placentera a la vez.
Impacto sostenible:
- Incrementa la posibilidad de obtener mayores tasas de utilización del producto como resultado de una mejor experiencia de compra y una decisión más acertada, responsable y ética. En resumen, los clientes sólo compran ropa y artículos que utilizarán.
- Mayor conciencia de las implicaciones del comportamiento propio, mejorando el consumo consciente, reduciendo las necesidades energéticas y los residuos.
- Genera una intervención positiva en la salud, ya que el accesorio o prenda wearable monitorea en tiempo real las condiciones de salud del usuario.
Desafíos a superar.:
- Crea confianza digital al usuario y proteger la integridad del individuo mientras gestiona y utiliza eficazmente una cantidad cada vez mayor de datos.
Modelos de consumo circular.
Los modelos circulares existen desde hace siglos. No obstante, es en la actualidad cuando percibimos un cambio significativo e incremental. Este cambio se produce porque las nuevas tecnologías facilitan la transformación del modelo de consumo de moda lineal a circular.
Los consumidores y futuros clientes son más conscientes en la actualidad y buscan soluciones personalizadas. Esta creciente tendencia está generando un cambio en la venta minorista de prendas nuevas, de primera mano, hacia nuevos modelos de consumo como la moda como servicio, donde potencialmente el usuario puede pagar sólo por la cantidad real de veces que use el artículo seleccionado. Básicamente y en última instancia, posibilita que otros usuarios compartan la prenda cuando de otro modo, en un modelo líneal de consumo, hubiera terminado su vida útil guardada en un cajón.
Este nuevo concepto incluye el uso compartido de plataformas online que posibilitan a los usuarios el alquiler de prendas o publicar su propia ropa tanto sea con el objetivo de alquilarla o venderla. Esta nueva perspectiva incrementa la tasa de utilización de la indumentaria a lo largo de su vida útil.
Es evidente que la economía compartida genera una nueva posibilidad de negocio y desafía los cánones tradicionales de comercialización conectando de diferente manera al usuario con el recurso, con su ropa.
Este nuevo modelo de consumo evita el desperdicio y posibilita que la indumentaria, que de otra manera sería subutilizada, sea monetizada. Pero también es evidente que esta nueva forma de transar ofrece acceso temporal al bien en lugar de propiedad definitiva. Al mismo tiempo, las marcas y las empresas pueden destacar, ante el público y en el mercado, por sus características de valor añadido, como la mejora de la experiencia del usuario, la asistencia al cliente y por productos de una mejor calidad que posibiliten el proceso.
Impacto sostenible:
- Mejor tasa de utilización ya que el consumidor selecciona prendas y artículos específicos y sólo paga por su uso real y luego los devuelve; de este modo la indumentaria puede ser compartida por múltiples usuarios.
- Minimiza el desperdicio de textiles y la utilización de recursos naturales necesarios en el proceso de producción al disminuir la frecuencia de compra de ropa nueva para una ocasión específica.
Desafíos a superar:
- El posible riesgo de generar un efecto rebote por el cual los consumidores comienzan a consumir en mayor proporción una vez que se vuelve “más barato”, lo que nos llevaría a un escenario donde los niveles de consumo y de residuos vuelvan a ser los mismos que los actuales.
Cadena de suministro conectada
IoT y Blockchain son dos tecnologías avanzadas que gestan nuevas posibilidades a una cadena de aprovisionamiento de la moda de punta a punta, conectada, transparente y trazable.
Con protocolos de base de datos distribuidos, blockchain propicia un monitoreo completo de auditoría a lo largo de toda la cadena de valor de la moda. Y como si esto fuera poco, el IoT permite interconectar las prendas a través de la misma cadena de valor.
Hasta hace muy poco tiempo, la intervención manual era necesaria para reciclar una prenda debido a la poca información sobre el artículo, no existía la trazabilidad del mismo. Era necesario un trabajo de análisis previo para poder conocer los materiales utilizados en las prendas y confirmar la posibilidad del reciclado. Para definirlo de otra forma, existía una clara barrera para el reciclaje automatizado. Así es como las estadísticas evidencian que la mayor parte de la indumentaria que actualmente es desechada se podría haber reciclado.
Muy por el contrario, en una cadena de abastecimiento conectada, hay información disponible y lista a lo largo de toda la cadena de valor. Por ejemplo, el uso de etiquetas RFID en cada artículo permite un control total de inventario, mejora su gestión en tiempo real y genera trazabilidad instantánea y reciclaje automático.
Una cadena de suministro conectada también produce una ingente cantidad de información digital, en la que se puede usar el análisis de datos para establecer perspectivas circulares que permitan formas de trabajo más predictivas.
Impacto sostenible:
- La clasificación automática de las prendas basada en los componentes textiles presentes posibilita un reciclaje más eficiente y reduce los residuos. Un ejemplo es la separación simplificada de las prendas de algodón de la de poliéster.
- Mejora la planificación de las colecciones, la logística y la gestión de inventarios, lo que contribuye a reducir los desperdicios, los artículos obsoletos y las emisiones de gases de efecto invernadero.
- Permite la transparencia y el seguimiento instantáneo, tanto de los recursos, los materiales como de los aspectos sociales; por ejemplo, saber exactamente bajo qué condiciones se ha fabricado una determinada prenda de vestir.
- Se origina más información a disposición del consumidor final, lo que permite tomar decisiones de compra con más información y que resultarán más acertadas.
Desafíos a superar:
- Dado que la tecnología desempeña un rol cada vez más trascendente en la vida de las personas, es fundamental garantizar la privacidad y la seguridad. La primera se refiere al riesgo de que los datos personales no se mantengan en privacidad y la segunda al riesgo de que ocurra una violación de datos y esos datos personales caigan en manos equivocadas. Llegar al punto de equilibrio para establecer la confianza digital en toda la cadena de suministro conectada es imprescindible.
En este mismo espacio nos volveremos a encontrar en el próximo artículo para analizar la tecnología física de la moda circular.
Nota del Editor: Gabriel Farías Iribarren es especialista en aprovisionamiento textil, con una importante experiencia internacional en aprovisionamiento, compra y producción de textiles y accesorios en América del Sur, Europa y Asia. Para más información, visite gabrielfariasiribarren.com o contacte a gfi@gabrielfariasiribarren.com
Septiembre-Octubre de 2019
